La comunicación corporativa o institucional de las organizaciones ha migrado a Internet como si se tratara de hacer portales web y de reproducir rutinas de los medios de comunicación. Está cambiando la percepción en los usuarios de información en red y las organizaciones tendrán que actualizarse.

Se puede volver a hablar de dirección de información, de dircoms o de estrategias comunicativas, pero desde luego contando con los asociacionismos digitales y la comunicación en red. Gestionar comunidades y bandearse en Internet exige nuevas destrezas y competencias profesionales diversas.